Macro-influencers jóvenes en YouTube: de la construcción de las masculinidades patriarcales a sus fisuras

Lídia Arroyo; Núria Simó-Gil; María Isabel Cárdenas

doi:10.14198/fem.30917

Autores/as

Lídia Arroyo Universitat Autònoma de Barcelona, España https://orcid.org/0000-0002-0397-3145
Núria Simó-Gil Universitat de Vic - Universitat Central de Catalunya, España https://orcid.org/0000-0002-4218-8801
María Isabel Cárdenas Universitat Autònoma de Barcelona, España https://orcid.org/0009-0003-9121-6930

DOI:

https://doi.org/10.14198/fem.30917

Palabras clave:

género, digitalización, influencers, jóvenes, masculinidades, manosfera, redes sociales, androcentrismo, patriarcardo, YouTube

Resumen

El objetivo del artículo es analizar la construcción de la masculinidad, y sus normativas, en el espacio virtual a partir de los discursos producidos por hombres jóvenes macro-influencers youtubers en España, desde una perspectiva de los Estudios de Ciencia, Tecnología y Sociedad feministas (STS feministas), que señala la mutua constitución tecnología-sociedad respecto al género. Centrar el análisis en los discursos de jóvenes youtubers permite identificar cómo los discursos de la masculinidad se están produciendo y performando, y a la vez, capturar los modelos hegemónicos que se están transmitiendo sobre lo que socialmente se espera de ser hombre. Desde una aproximación cualitativa, mediante un análisis audiovisual socio-hermenéutico, se analizan 220 vídeos de los 22 canales de YouTube protagonizados por hombres jóvenes (de 18 a 35 años) de España con un mayor número de suscripciones a fecha de septiembre de 2025. Los resultados muestran que los discursos de estos jóvenes reproducen las normativas de la masculinidad androcéntrica de manera transversal que consisten en un habitus masculinizado basado en el arquetipo del héroe, la hermandad masculina y el ser racional y competitivo. En la mayoría de los casos, este androcentrismo transversal se despliega en la construcción de la masculinidad patriarcal que conlleva la consolidación de una cultura de la fratría digital en audiencias masivas que consiste en exhibir el dominio del entorno, la cosificación y sexualización de las mujeres y la devaluación de lo femenino. A pesar de ello, se identifican algunas fisuras, a partir de la emergencia de discursos que validan la vulnerabilidad emocional, la estética no normativa y la corresponsabilidad en los cuidados por parte de una minoría de creadores. Así, el ecosistema de YouTube se presenta como un terreno de tensiones que sugieren que el modelo de «ser hombre» está en disputa donde conviven la resistencia al cambio y la aparición de nuevas sensibilidades que desafían los mandatos tradicionales de género.

Financiación

Agència de Gestió d'Ajuts Universitaris i de Recerca

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